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2003-11-10

作者：《成都商報》

　　“大舞臺，群英會(huì )。”昨日，中央電視臺為本月18日舉行的CCTV黃金段位廣告招標大會(huì )，罕見(jiàn)地在一財經(jīng)報紙上打出了這樣一則整版廣告，這是央視首次在招標大會(huì )前在其他媒體上做廣告。
　　據悉，2004年央視黃金段位廣告招標意向客戶(hù)數量比去年增長(cháng)了5成。預計2004年的招標金額，將在今年33.15億元的基礎上穩步上揚。
　　今年四川的“奪標群英”將是哪些企業(yè)？記者昨天致電多家四川大型企業(yè)后獲悉，大多數川內大型企業(yè)沒(méi)有前往的打算，但也有企業(yè)愿意一擲億金爭奪投標冠軍。
　　豪吉全興放話(huà)參加
　　“我們投標的頻道，主要集中在央視1套、2套。新聞聯(lián)播前后的時(shí)段以及焦點(diǎn)訪(fǎng)談前的廣告，將是我們參與競爭的重點(diǎn)。”面對記者的采訪(fǎng)，豪吉董事長(cháng)嚴俊波表示，為了奪得央視黃金廣告段位，豪吉已經(jīng)準備好了上億元的資金。“我們的目標是奪得黃金時(shí)段調味品企業(yè)廣告投放冠軍！”
　　一直是央視廣告大客戶(hù)的全興則表示，全興已經(jīng)就央視廣告投放制定了多種方案，18日的招標大會(huì )肯定會(huì )參加。對于投放金額，全興有關(guān)負責人表示目前還不方便透露。
　　西部標王繼續卸甲
　　不過(guò)，除了豪吉全興，其他川內企業(yè)均表示不參加今年的招標大會(huì )。
　　迪康集團1997年曾經(jīng)以6060萬(wàn)元的競標金額奪得西部標王，它表示今年不會(huì )參與競標。“事實(shí)上，央視黃金檔廣告，對于企業(yè)品牌的塑造、產(chǎn)品銷(xiāo)售確實(shí)有很大的好處。但競標一次性花錢(qián)很多，企業(yè)需要長(cháng)時(shí)間來(lái)消化，因此需要妥善安排。”迪康集團總裁曾永江這樣解釋。
　　另外，林?zhù)P集團以產(chǎn)品沒(méi)有全國性的大眾品牌為由表示不參與投標；禾嘉集團董事長(cháng)夏朝嘉也表示不去“趕場(chǎng)”。劍南春稱(chēng)雖然不去競標，但并不意味著(zhù)劍南春不在央視打廣告。
　　打廣告各行其道
　　論實(shí)力，競標根本不成問(wèn)題。為什么多數川內大型企業(yè)不去湊熱鬧？新希望有關(guān)負責人表示，不論是廣告競標還是在其他地方打廣告，無(wú)非是一種市場(chǎng)工具，企業(yè)可以自主選擇。
　　通威集團新聞發(fā)言人接受記者采訪(fǎng)時(shí)則表示，要擠進(jìn)央視黃金檔，估計門(mén)檻在千萬(wàn)元以上，通威并不認為央視黃金檔廣告價(jià)格過(guò)高。但重要的是，看廣告投放是否適合你這個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品，企業(yè)應當量體裁衣。“知名度并不等同于強勢品牌，做企業(yè)不是做知名度。”通威新聞發(fā)言人最后這樣說(shuō)。(本報記者　張繼)
　　背景
　　昂貴舞臺有起有落
　　央視黃金段位廣告拍賣(mài)中，新聞聯(lián)播前廣告2條，每條15秒，底價(jià)900萬(wàn)元/條和800萬(wàn)元/條；天氣預報與焦點(diǎn)訪(fǎng)談之間14條廣告，每條15秒，底價(jià)1100萬(wàn)元/條和1000萬(wàn)元/條。
　　“秦池”酒廠(chǎng)在1996年以6666萬(wàn)元奪得央視當年廣告“標王”，次年又以3.2億元蟬聯(lián)。由于廣告投資超出企業(yè)承受范圍，秦池逐漸走衰，大受“標王”之累。
　　同為央視廣告大戶(hù)，寶潔今年在央視的廣告投入去年是前年的2倍，這為寶潔帶來(lái)了前所未有的廣告回報，其亞洲區的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)在全球市場(chǎng)增長(cháng)最快。(張繼)