2010-05-21
作者：通威
為促進(jìn)行業(yè)媒體的發(fā)展，共同探討行業(yè)輿論宣傳導向，研究媒體發(fā)展趨勢，促進(jìn)行業(yè)媒體百花齊放，發(fā)揮媒體在推動(dòng)飼料工業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可或缺的重要作用，5月17 日，中國飼料工業(yè)協(xié)會(huì )在京召開(kāi)中國飼料行業(yè)宣傳暨《中國飼料》創(chuàng )刊20周年論壇。中國飼料工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)白美清，農業(yè)部畜牧業(yè)司司長(cháng)王智才、副司長(cháng)王宗禮，全國畜牧總站站長(cháng)、中國飼料工業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)谷繼承，全國畜牧總站黨委書(shū)記何新天，全國畜牧總站副站長(cháng)、中國飼料工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)鄭友民、沙玉圣，中國飼料工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)季之華、王隨元，全國畜牧總站、中國飼料工業(yè)協(xié)會(huì )信息中心主任、《中國飼料》雜志社社長(cháng)單鐘等領(lǐng)導以及行業(yè)媒體的從業(yè)人員150余人參加了會(huì )議。通威集團新聞中心編輯部應邀出席，并作專(zhuān)題講座，作為通威集團全力打造的新的網(wǎng)絡(luò )平臺中國農業(yè)全搜索也參加了會(huì )議。
會(huì )議由何新天書(shū)記主持，谷繼承站長(cháng)致開(kāi)幕辭。白美清會(huì )長(cháng)和王智才司長(cháng)分別作題為《飼料行業(yè)媒體如何在行業(yè)發(fā)展中唱響主旋律》、《飼料行業(yè)媒體大有用武之地》的重要報告。白會(huì )長(cháng)在論壇上指出，飼料宣傳工作是飼料戰線(xiàn)不可分割的重要組成部分，廣大媒體工作者要總結經(jīng)驗和改進(jìn)工作，把飼料媒體工作進(jìn)一步做好，為建設綠色生態(tài)飼料體系做出新的貢獻。會(huì )上，單鐘社長(cháng)回顧了《中國飼料》的發(fā)展歷程，并展望了《中國飼料》的未來(lái)走向。
大會(huì )邀請了中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導師王泰玄，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授田卉，以及《飼料博覽》、《廣東飼料》、通威集團編輯部、牧羊集團市場(chǎng)部就當前畜牧飼料行業(yè)媒體的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題作專(zhuān)題講座。
通威集團編輯部就《加強通威文化建設 打造外部傳播平臺》主題向與會(huì )人員詳細介紹了通威集團發(fā)展歷程、企業(yè)文化建設、品牌打造、內刊培育等內容，介紹了獨特的通威管理模式，并著(zhù)重就整合夯實(shí)通威立體式、全方位、高覆蓋的企業(yè)文化建設、傳播平臺內容做了深入闡述。報告指出，以2007年《通威LifeStyle》雜志的創(chuàng )刊為節點(diǎn)，通威集團正式形成以報紙、雜志、網(wǎng)站為載體的立體式、全方位、高覆蓋的企業(yè)文化建設、傳播平臺，標志著(zhù)通威文化建設邁上了一個(gè)新的臺階。《通威報》作為通威文化的有力載體，記載了通威從小到大、從弱到強的成長(cháng)、發(fā)展歷程，充分展示了通威的企業(yè)實(shí)力和開(kāi)放、務(wù)實(shí)、穩健的企業(yè)風(fēng)范，同時(shí)在建設企業(yè)文化、提升企業(yè)品牌、增進(jìn)內部溝通、強化團隊凝聚力等方面做出了積極貢獻。《通威LifeStyle》雜志成為通威文化高端載體的推手，以“溫馨、時(shí)尚、細節、品質(zhì)”為辦刊理念，其內容立足生活和現實(shí)，全方位反映通威人的工作、生活狀態(tài)，并以企業(yè)形象展示、品牌打造為出發(fā)點(diǎn)、著(zhù)力點(diǎn)，折射整個(gè)集團的穩健跨越和飛速發(fā)展，反映不同社會(huì )生活狀態(tài)下的文化與思想的碰撞、交融，強化并衍伸通威及其文化的人文關(guān)懷和現實(shí)責任，雜志風(fēng)格大氣沉穩，格調高雅清新，內容豐富時(shí)尚，視角獨到新銳。此外，通威集團大力整合夯實(shí)通威文化內部的網(wǎng)絡(luò )傳播平臺，2009年3月創(chuàng )辦了中國農業(yè)全搜索網(wǎng)站，成為2009年集團內外網(wǎng)絡(luò )傳播的扛鼎之作，有效整合了內部資源，搭建了文化傳播的網(wǎng)絡(luò )平臺。
此外，針對企業(yè)內刊的現狀及未來(lái)發(fā)展，通威集團編輯部在論壇上做了深入分析。“目前，企業(yè)內刊在助推行業(yè)發(fā)展進(jìn)程里的參與度和價(jià)值體現還不夠，內刊被邊緣化的現象較為嚴重；內刊質(zhì)量參差不齊、出刊不穩定，不能很好地體現本企業(yè)精神和文化特色，跟不上企業(yè)發(fā)展的步伐，可讀性不強。企業(yè)內刊也是一個(gè)行業(yè)形象的縮影，發(fā)展到一定程度，將成為行業(yè)媒體的有力助手和有效補充，擔負行業(yè)宣傳的重要職能，引導行業(yè)良性、有序發(fā)展。為促進(jìn)飼料工業(yè)的發(fā)展，以《通威報》等為代表的企業(yè)內刊，正積極參與行業(yè)發(fā)展、引導行業(yè)信息和輿論。”就企業(yè)內刊的發(fā)展和未來(lái)走向，通威認為一是加強認識，提升企業(yè)內刊的地位，發(fā)揮更大作用；二是加強交流和學(xué)習，提升辦刊水平；三是不斷強大自身，使企業(yè)內刊成為行業(yè)宣傳的助推器和喉舌；四是突破邊緣化瓶頸，整合行業(yè)資源，聯(lián)手共贏(yíng)。
在下午的現場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節，通威集團編輯部作為企業(yè)內刊代表與王隨元會(huì )長(cháng)、單鐘社長(cháng)、《廣東飼料》雜志編輯部主任周洪等行業(yè)領(lǐng)導和行業(yè)媒體與現場(chǎng)參會(huì )人員熱烈互動(dòng)。與會(huì )人員對《通威報》、《通威LifeStyle》雜志給予了高度評價(jià)和一致認可，并就感興趣的通威傳播平臺建設和打造、刊物定位等內容積極提問(wèn)。
此次論壇分析了當前飼料行業(yè)媒體發(fā)展過(guò)程中出現的新問(wèn)題、新特點(diǎn)和新趨勢，大家一致認為，當前在飼料行業(yè)面臨轉型以及新媒體快速發(fā)展的新形勢下，飼料行業(yè)媒體要迅速適應這些變化，提升駕馭變化的能力，媒體之間加強溝通，要集合行業(yè)媒體的力量，為建設綠色生態(tài)的飼料體系做好服務(wù)。