2013-06-27
作者：通威
6月26日，由世界品牌實(shí)驗室主辦，以“中國品牌全球化的機遇與挑戰”為主題的世界品牌大會(huì )(World Brand Summit)暨2013年(第十屆)中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì )在北京隆重舉行。憑借多年品牌建設不斷強化的社會(huì )認知度、美譽(yù)度和相關(guān)利益方持久穩固的信任度、依存度，特別是面對過(guò)去一年全球經(jīng)濟相對低迷形勢，在農業(yè)、新能源領(lǐng)域為中國乃至世界水產(chǎn)養殖、糧食安全、食品安全、能源安全、低碳經(jīng)濟等可持續發(fā)展做出的持續努力和積極貢獻，通威集團再度榮列這一國際公信力和認同度最高、權威性和參鑒性最強的中國品牌國家隊，品牌價(jià)值躍升至榜單第84位，首次突破200億元大關(guān)，達210.56億元人民幣，實(shí)現歷史性跨越，正式邁入中國強勢品牌第一陣營(yíng)。
本屆大會(huì )由鳳凰衛視著(zhù)名主持人許戈輝擔綱主持。來(lái)自全球多位頂級品牌管理大師、戰略大師、營(yíng)銷(xiāo)大師，與包括國務(wù)院國資委研究中心主任李保民在內的150多位領(lǐng)導、專(zhuān)家、學(xué)者，以及350余位上榜企業(yè)代表齊聚一堂，共同見(jiàn)證榜單揭曉盛況，共同探討世界經(jīng)濟加劇調整對中國品牌全球化提出的迫切需求和創(chuàng )造的發(fā)展契機。通威集團應邀出席，集團品牌管理中心派員與會(huì )，并接受了美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授、全球品牌管理大師萊維•多爾，法國歐洲工商管理學(xué)院教授、全球戰略大師瓊•克勞德•拉里齊和英國牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授、全球營(yíng)銷(xiāo)大師斯蒂芬•沃格的共同授牌。
據了解，共有來(lái)自金融、商業(yè)、家電、傳媒、汽車(chē)、能源、建材、醫藥、食品飲料、紡織服裝、信息技術(shù)等27個(gè)行業(yè)的強勢品牌入選本屆榜單，以農業(yè)為主業(yè)類(lèi)別上榜的企業(yè)品牌全國僅4家，以能源為主業(yè)類(lèi)別上榜的企業(yè)品牌全國僅7家，通威兼具農業(yè)和新能源主業(yè);從榜單品牌的區域分布而言，四川僅18家企業(yè)品牌入列“中國500最具價(jià)值品牌”，僅通威等5個(gè)品牌位列百強。
本屆中國500最具價(jià)值品牌榜單，是世界品牌實(shí)驗室深化運用獨創(chuàng )并領(lǐng)先國際的“品牌附加值工具箱”和“信任度晴雨表”等專(zhuān)業(yè)工具和專(zhuān)業(yè)評估方法，通過(guò)對市場(chǎng)環(huán)境、競爭環(huán)境、消費者行為的宏觀(guān)分析和對企業(yè)財務(wù)、融資成本、發(fā)展潛力、組織責任、品牌強度、系統風(fēng)險等龐大數據綜合分析產(chǎn)生，榜單總價(jià)值為81025.29億元，入列企業(yè)在品牌維護、建設、管理等方面都取得了進(jìn)一步的成果。作為連續10次入列“中國500最具價(jià)值品牌”榜單的通威集團，近幾年品牌價(jià)值持續保持超過(guò)30%的高位增幅水平，從2011年邁上百億臺階達110.68億元后，到2012年一舉突破150億大關(guān)，躍升至151.18億元并成功躋身中國最具價(jià)值品牌百強，2013年則以59.38億元的凈增價(jià)值，刷新通威品牌價(jià)值歷年凈增紀錄，更將通威品牌建設推向歷史新高和嶄新發(fā)展階段。通威品牌價(jià)值的這種追趕型跨越式強健增勢，成為“中國500最具價(jià)值品牌”培育過(guò)程中一道亮麗風(fēng)景，深受世界品牌實(shí)驗室關(guān)注。
通威品牌價(jià)值不斷獲得巨大提升，充分表明通威集團在國際國內經(jīng)濟大調整、大變革下始終保持著(zhù)良好的發(fā)展節奏和穩健的發(fā)展態(tài)勢。多年來(lái)，通威始終堅持“品質(zhì)立企、品牌強企”的品牌意識和“以消費者為起點(diǎn)，以消費者為終點(diǎn)”的品牌理念，高擎“以科技進(jìn)步、科技創(chuàng )新促企業(yè)發(fā)展”大旗，立足產(chǎn)品品質(zhì)，瞄準科技高端，通過(guò)科研創(chuàng )新，全力達及市場(chǎng)對產(chǎn)品質(zhì)量提出的嚴格標準和實(shí)行的嚴苛檢驗，特別是技術(shù)創(chuàng )新持續賦予通威品牌建設強大的能量動(dòng)力，不斷夯實(shí)并強化品牌延伸的核心競爭優(yōu)勢。作為企業(yè)重要軟實(shí)力和無(wú)形資產(chǎn)，作為通威集團四大核心競爭力之一，通威品牌建設管理工作更是不斷強化，從不懈怠，尤其是去年以來(lái)，在全面梳理通威30年發(fā)展巨大成就和經(jīng)驗的同時(shí)，企業(yè)品牌管理全方位縱深拓展，品牌建設的重視程度、投入規模、團隊建設、管理效率、執行能力和維護水平全面強化，品牌傳播的廣度、深度以及平臺選擇、載體聯(lián)動(dòng)、戰略合作等方面做出了科學(xué)規劃，進(jìn)行積極實(shí)踐，不斷推動(dòng)通威品牌打造、傳播邁向規范化、制度化、系統化和專(zhuān)業(yè)化，實(shí)現品牌內涵的不斷豐富、充實(shí)和完善，從而不斷鞏固與彰顯通威品牌的行業(yè)領(lǐng)先地位與優(yōu)勢，促進(jìn)通威品牌建設不斷邁上嶄新臺階。
針對日益激烈的競爭環(huán)境，今年通威集團加大投入，一方面，延續去年“科技的力量”專(zhuān)題傳播的成功實(shí)施，創(chuàng )新推出“科技的力量”大型年度系列創(chuàng )富活動(dòng)，借力通威科技“兩會(huì )”設立億元科技獎勵基金，組織召開(kāi)超過(guò)2千場(chǎng)次、覆蓋全國的技術(shù)推廣會(huì )議，另一方面，繼續以央視七套高端平臺為主，掀起包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體、戶(hù)外墻體、橫幅道旗等在內的全方位、立體式傳播，全力搶抓旺季，贏(yíng)占市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固提升了通威飼料的品牌影響力、市場(chǎng)號召力和客戶(hù)忠誠度，為通威農業(yè)產(chǎn)業(yè)板塊的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)績(jì)增長(cháng)提供了強大支持。另外，面對全球太陽(yáng)能光伏行業(yè)深陷泥潭，80-90%國內企業(yè)紛紛關(guān)停或倒閉的困境，通威集團內部把握節奏，加強管理，外部發(fā)掘機會(huì )，適時(shí)出擊，堅守發(fā)展并有序推進(jìn)整個(gè)光伏產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸布局，特別是作為“中國新能源第一人”的十一屆全國政協(xié)常委、通威集團董事局劉漢元主席則充分利用一切機會(huì )和場(chǎng)合，包括全國“兩會(huì )”提案、高峰對話(huà)世界管理大師杰克•韋爾奇、財富全球論壇主題演講、光伏行業(yè)北京峰會(huì )發(fā)言等全球矚目的至高平臺，站在全國及全球的能源安全、生態(tài)友好、經(jīng)濟可持續發(fā)展等歷史高度，堅持呼吁并推動(dòng)國家大力支持、切實(shí)發(fā)展國內光伏產(chǎn)業(yè)，這種高度的行業(yè)自覺(jué)、社會(huì )責任和家國情懷，也為通威品牌價(jià)值的大幅提升提供了巨大的支撐。另外，今年以來(lái)，通威集團在強化農業(yè)、新能源兩大核心產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，適度多元在地產(chǎn)領(lǐng)域所進(jìn)行積極探索也初見(jiàn)成效，有計劃、有節奏推出的成都仙湖公館、通威國際中心等地產(chǎn)項目，其優(yōu)秀的市場(chǎng)表現成為大幅提升通威品牌價(jià)值的隱形引擎。
目前，通威集團繼續自覺(jué)肩負社會(huì )責任，充分涵養品牌底蘊，并依托科研實(shí)力和高效管理，不斷強化產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，全面打造實(shí)力品牌，切實(shí)把自身發(fā)展與中國飼料行業(yè)、中國養殖事業(yè)、中國新能源事業(yè)的健康良性發(fā)展有機、緊密地聯(lián)系在一起，一方面以“改善人類(lèi)生活品質(zhì)，成就世界水產(chǎn)品牌”為宏大愿景，堅定不移地發(fā)展飼料及水產(chǎn)主業(yè)，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全力打造世界級安全食品供應商;一方面全力進(jìn)軍多晶硅及太陽(yáng)能光伏產(chǎn)業(yè)，致力打造世界級多晶硅生產(chǎn)企業(yè)和世界級的清潔能源公司。
發(fā)布會(huì )上，美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維•多爾博士充分肯定了中國企業(yè)在全球化經(jīng)濟時(shí)代和全球化媒體時(shí)代的品牌覺(jué)醒和價(jià)值培育，指出一個(gè)企業(yè)品牌的穩健、可持續發(fā)展，深刻反映出了該企業(yè)的品牌形象、管理、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合方面的強盛程度，呼吁中國企業(yè)堅持以環(huán)境友好和健康消費的綠色品牌戰略為方向，以發(fā)展世界性品牌為己任，加快提升中國品牌的全球競爭力和世界認同度。來(lái)自法國的歐洲工商管理學(xué)院教授瓊•克勞德•拉里齊博士則指出，中國已有一些被全球范圍認可的世界500強品牌，但僅有20余個(gè)，遠少于美國230個(gè)左右的500強席位，也嚴重落實(shí)于法國、日本、英國和德國，與世界第二大經(jīng)濟體極不相稱(chēng)，建議中國政府將品牌戰略提升到國家戰略高度，切實(shí)鼓勵、支持和保護“中國500最具價(jià)值品牌”中極具成長(cháng)潛力的優(yōu)質(zhì)、優(yōu)勢品牌發(fā)展壯大，充分借力全球經(jīng)濟震蕩調整時(shí)機，通過(guò)包括全球并購等方式進(jìn)行品牌全球化擴展，以此改變西方國家對中國消費品牌長(cháng)期停留在“中國制造”這個(gè)標志的尷尬認知。英國牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬·沃格博士也認為，90%以上歐美公民一個(gè)中國企業(yè)品牌名字都說(shuō)不出來(lái)，中國品牌走向全球化的進(jìn)程中，那些面向全球市場(chǎng)，與未來(lái)生活、生產(chǎn)和社會(huì )經(jīng)濟可持續發(fā)展息息相關(guān)的中國品牌，諸如農業(yè)、服務(wù)業(yè)、加工業(yè)、新能源等行業(yè)品牌，將最容易占奪先機，取得成功。
世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)是一家高度國際化、專(zhuān)業(yè)化并奉行“獨立公正”原則的全球權威品牌研究評審機構，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰略咨詢(xún)公司世界經(jīng)理人集團，由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾擔任主席，專(zhuān)家顧問(wèn)大多來(lái)自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿，精通經(jīng)濟、金融及數理分析，其研究成果已經(jīng)成為全球許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。