2013-10-15
作者：通威
日前，廣告領(lǐng)域的年度盛會(huì )————2013大中華區艾菲獎終審會(huì )議在北京隆重舉行，在經(jīng)過(guò)初審階段的角逐后，于數萬(wàn)件案例中，僅200多件案例入圍終審，競爭非常激烈。終審階段的評審由50位來(lái)自中國大陸、香港、澳門(mén)、臺灣地區的領(lǐng)袖人物組成，包括了世界500強品牌、本土實(shí)力品牌、國際國內的4A廣告公司、媒體、第三方研究機構的營(yíng)銷(xiāo)傳播與管理高層，共襄盛典。通威集團品牌管理中心為旗下產(chǎn)品策劃、制作的“通威5A健康飼料”電視廣告片入圍2013大中華區艾菲獎，以飼料行業(yè)唯一一家入圍單位的絕對優(yōu)勢，強勢問(wèn)鼎這一集市場(chǎng)評價(jià)、廣告創(chuàng )意、實(shí)效評估、公眾影響于一體的國際頂級創(chuàng )意獎項。
該獎項始于1968年，被譽(yù)為營(yíng)銷(xiāo)傳播界的“奧斯卡”、以“創(chuàng )意，實(shí)效論英雄”作為評估標準的艾菲獎，歷來(lái)被全球營(yíng)銷(xiāo)傳播界所推崇，是紐約美國營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )為表彰每年度投放廣告達到目標，并獲得優(yōu)異成績(jì)的廣告主、廣告公司所專(zhuān)門(mén)設置的特別廣告獎項。自33年前創(chuàng )立以來(lái)，艾菲獎已經(jīng)在全世界15個(gè)國家廣泛設立，成為目前世界上唯一的一項以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。因此，艾菲獎不僅是對廣告效果的評估，而且還是對廣告代理策劃公司以及廣告主廣告策劃實(shí)施能力水平的一次嚴格檢驗。
通威此次入圍，從兩個(gè)方面得到了評委會(huì )及各界人士的廣泛關(guān)注和積極評價(jià)：一方面是通威股份始終堅持明確的質(zhì)量方針，嚴格監控產(chǎn)品質(zhì)量形成的開(kāi)發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、使用和服務(wù)全過(guò)程，在飼料原料采購、生產(chǎn)過(guò)程、成品儲運的每個(gè)環(huán)節，嚴格遵守國家藥物和食品安全標準，所有飼料產(chǎn)品的生產(chǎn)都嚴格按照并達到國家飼料衛生標準，為“原料、營(yíng)養、成長(cháng)、抗病、耐運輸”等五A指數提供了堅實(shí)的保障;另一方面則是對產(chǎn)品廣告創(chuàng )意的高度認可，也是該獎作為創(chuàng )意類(lèi)“奧斯卡”核心指數之一。
作為該廣告拍攝制作的參與者與監制方，集團品牌管理中心從選擇機構、協(xié)調拍攝、修訂版本、評審報批等環(huán)節傾注了大量的人力、精力，經(jīng)過(guò)反復評估后，選定在數字媒體廣告界享有深厚資歷且在數字媒體互動(dòng)領(lǐng)域有著(zhù)豐富經(jīng)驗的廣告機構————漢獅影視廣告公司，嚴格按照通威集團的核心訴求與集團董事局劉漢元主席的系列指示，期間充分行使和履行監制、協(xié)調等多重職能，精心制訂、全面優(yōu)化、靈活調整廣告方案，頂風(fēng)冒雨、加班加點(diǎn)、保質(zhì)保量地完成了拍攝制作任務(wù)，以平實(shí)見(jiàn)生動(dòng)、簡(jiǎn)約又大氣的風(fēng)格獲得一致好評。
據悉，本次獎項將于10月27日揭曉。