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通威品牌價(jià)值突破256億元大關(guān)，通威集團副總裁黃其剛（右二）與會(huì )并接受授牌

　　6月25日，由世界品牌實(shí)驗室主辦的2014年(第十一屆)世界品牌大會(huì )(World Brand Summit)暨2014年(第十一屆)中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì )在北京隆重舉行。憑借多年品牌建設不斷強化的社會(huì )認知度、美譽(yù)度和相關(guān)利益方持久穩固的信任度、依存度，特別是面對過(guò)去一年全球經(jīng)濟相對低迷形勢，在農業(yè)、新能源領(lǐng)域為中國乃至世界水產(chǎn)養殖、糧食安全、食品安全、能源安全、低碳經(jīng)濟等可持續發(fā)展做出的持續努力和積極貢獻，通威集團再度榮列這一國際公信力和認同度最高、權威性和參鑒性最強的中國品牌國家隊，品牌價(jià)值躍升至榜單第80位，首次突破256億元大關(guān)，達256.78億元人民幣。

鳳凰衛視主持人許戈輝擔綱主持

　　本屆大會(huì )由鳳凰衛視著(zhù)名主持人許戈輝擔綱主持，會(huì )議主題是“顛覆：數位經(jīng)濟時(shí)代的品牌、定位、測評和排名”。來(lái)自全球多位頂級品牌管理大師、戰略大師、營(yíng)銷(xiāo)大師在內的專(zhuān)家、學(xué)者、媒體記者，以及上榜企業(yè)代表共500余人齊聚一堂，共同見(jiàn)證榜單揭曉盛況，共同探討世界經(jīng)濟加劇調整對中國品牌全球化提出的迫切需求和創(chuàng )造的發(fā)展契機。通威集團應邀出席，集團副總裁黃其剛與會(huì )，并接受了美國斯坦福大學(xué)商學(xué)院資深教授、全球品牌大使伊塔馬爾·西蒙森，美國加州大學(xué)伯克利分校營(yíng)銷(xiāo)系主任、全球營(yíng)銷(xiāo)大師米格爾·維拉斯·博阿斯等的共同授牌。

美國斯坦福大學(xué)商學(xué)院資深教授、全球品牌大使伊塔馬爾·西蒙森（Itamar Simonsen）教授

美國加州大學(xué)伯克利分校營(yíng)銷(xiāo)系主任、全球營(yíng)銷(xiāo)大師米格爾·維拉斯·博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授

　　據了解，共有來(lái)自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術(shù)、家用電器、汽車(chē)、能源等在內的25個(gè)行業(yè)的強勢品牌入選本屆榜單，以農業(yè)為主業(yè)類(lèi)別上榜的企業(yè)品牌全國僅4家，以能源為主業(yè)類(lèi)別上榜的企業(yè)品牌全國僅9家，通威兼具農業(yè)和新能源主業(yè);從榜單品牌的區域分布而言，四川僅18家企業(yè)品牌入列“中國500最具價(jià)值品牌”，僅通威等5個(gè)品牌位列百強。

歐洲工商管理學(xué)院瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授

英國牛津大學(xué)賽德商學(xué)院斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar) 教授

　　本屆中國500最具價(jià)值品牌榜單，榜單總價(jià)值為92688.28億元，入列企業(yè)在品牌維護、建設、管理等方面都取得了進(jìn)一步的成果。作為連續11次入列“中國500最具價(jià)值品牌”榜單的通威集團，從2011年邁上百億臺階達110.68億元后，到2012年一舉突破150億大關(guān)，躍升至151.18億元并成功躋身中國最具價(jià)值品牌百強，2013年通威品牌價(jià)值達到210.56億元，2014年則以22%的增幅，突破256億大關(guān)，達到256.78億元，將通威品牌建設推向歷史新高和嶄新發(fā)展階段。通威品牌價(jià)值的這種追趕型跨越式強健增勢，成為“中國500最具價(jià)值品牌”培育過(guò)程中一道亮麗風(fēng)景，深受世界品牌實(shí)驗室關(guān)注。

　　通威品牌價(jià)值不斷獲得巨大提升，充分表明通威集團在國際國內經(jīng)濟大調整、大變革下始終保持著(zhù)良好的發(fā)展節奏和穩健的發(fā)展態(tài)勢。多年來(lái)，通威始終堅持“品質(zhì)立企、品牌強企”的品牌意識和“以消費者為起點(diǎn)，以消費者為終點(diǎn)”的品牌理念，高擎“以科技進(jìn)步、科技創(chuàng )新促企業(yè)發(fā)展”大旗，立足產(chǎn)品品質(zhì)，瞄準科技高端，通過(guò)科研創(chuàng )新，全力達及市場(chǎng)對產(chǎn)品質(zhì)量提出的嚴格標準和實(shí)行的嚴苛檢驗，特別是技術(shù)創(chuàng )新持續賦予通威品牌建設強大的能量動(dòng)力，不斷夯實(shí)并強化品牌延伸的核心競爭優(yōu)勢。作為企業(yè)重要軟實(shí)力和無(wú)形資產(chǎn)，以及通威集團四大核心競爭力之一，通威品牌建設管理工作更是不斷強化，從不懈怠，尤其是去年以來(lái)，在全面梳理通威30多年發(fā)展巨大成就和經(jīng)驗的同時(shí)，企業(yè)品牌管理全方位縱深拓展，品牌建設的重視程度、投入規模、團隊建設、管理效率、執行能力和維護水平全面強化，品牌傳播的廣度、深度以及平臺選擇、載體聯(lián)動(dòng)、戰略合作等方面做出了科學(xué)規劃，進(jìn)行積極實(shí)踐，不斷推動(dòng)通威品牌打造、傳播邁向規范化、制度化、系統化和專(zhuān)業(yè)化，實(shí)現品牌內涵的不斷豐富、充實(shí)和完善，從而不斷鞏固與彰顯通威品牌的行業(yè)領(lǐng)先地位與優(yōu)勢，促進(jìn)通威品牌建設不斷邁上嶄新臺階。

　　針對日益激烈的競爭環(huán)境，今年通威集團加大投入，一方面，“第四屆通威科技大會(huì )”傳播的成功實(shí)施，共同搭建了行業(yè)新信息溝通、新技術(shù)推廣、新成果共享的交流平臺，大力促進(jìn)了行業(yè)科技聚焦和共同進(jìn)步、全面推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，另一方面，以央視二套和央視七套高端平臺為主，掀起包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體、戶(hù)外墻體、橫幅道旗等在內的全方位、立體式傳播，全力搶抓旺季，贏(yíng)占市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固提升了通威的品牌影響力、市場(chǎng)號召力和客戶(hù)忠誠度，為通威農業(yè)產(chǎn)業(yè)板塊的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、業(yè)績(jì)增長(cháng)提供了強大支持。另外，通威集團內部把握節奏，加強管理，外部發(fā)掘機會(huì )，適時(shí)出擊，堅守發(fā)展并有序推進(jìn)整個(gè)光伏產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸布局，特別是作為十一屆全國政協(xié)常委、通威集團董事局劉漢元主席則充分利用一切機會(huì )和場(chǎng)合，包括全國“兩會(huì )”提案、高峰對話(huà)世界資本大鱷吉姆•羅杰斯、中國新能源國際高峰論壇發(fā)言等全球矚目的至高平臺，站在全國及全球的能源安全、生態(tài)友好、經(jīng)濟可持續發(fā)展等歷史高度，堅持呼吁并推動(dòng)國家大力支持、切實(shí)發(fā)展國內光伏產(chǎn)業(yè)，這種高度的行業(yè)自覺(jué)、社會(huì )責任和家國情懷，也為通威品牌價(jià)值的大幅提升提供了巨大的支撐。另外，今年，通威集團總部將整體搬遷至通威集團斥10億元巨資在成都市天府新城建設的超雙5A標志性建筑通威國際中心，項目建設具有國際視野、國際形象、創(chuàng )新超前、技術(shù)先進(jìn)、智能快捷的現代化國際商務(wù)空間，刷新國際城南CBD版塊的新視野，營(yíng)造一個(gè)面向國際的商務(wù)平臺，成為大幅提升通威品牌價(jià)值的隱形引擎。

　　 世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)是一家高度國際化、專(zhuān)業(yè)化并奉行“獨立公正”原則的全球權威品牌研究評審機構，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰略咨詢(xún)公司世界經(jīng)理人集團，由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾擔任主席，專(zhuān)家顧問(wèn)大多來(lái)自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿，精通經(jīng)濟、金融及數理分析，其研究成果已經(jīng)成為全球許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。

新聞鏈接：

　　世界品牌實(shí)驗室與2014《中國500最具價(jià)值品牌》

　　■關(guān)于世界品牌實(shí)驗室

　　世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專(zhuān)業(yè)性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)­濟學(xué)獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）擔任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰略咨詢(xún)公司世界企業(yè)家集團（iceo.com），專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)­成為許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。

　　■2014《中國500最具價(jià)值品牌》

2014年6月25日，北京，世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會(huì )”上發(fā)布了2014年（第十一屆）《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜。在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，工商銀行以2562.19億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據榜單前五名的還有國家電網(wǎng)（2415.62億元）、中國石油（1795.86億元）、中國移動(dòng)通信（1789.28億元）、中國人壽（1745.36億元），從品牌價(jià)值角度分析，這些品牌已經(jīng)­邁進(jìn)世界級品牌陣營(yíng)。［見(jiàn)圖表一］

　　2014年《中國500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為92688.28億元，今年入選品牌的最低門(mén)檻是18.35億元。世界品牌實(shí)驗室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說(shuō)：“今年是世界品牌實(shí)驗室編制中國品牌榜的第11個(gè)年頭。2004年入選門(mén)檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值則為49.43億元。11年以后的2014年，入選門(mén)檻已經(jīng)提高到18.35億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達185.38億元。2004年海爾品牌價(jià)值為612．37億元, 排名中國第一；11年以后， 中國最具價(jià)值品牌被工商銀行摘取，價(jià)值高達2562.19億元。這11年來(lái), 建材行業(yè)的入選企業(yè)從23個(gè)提高到44個(gè)，增幅最大；而化工行業(yè)的入選企業(yè)從45個(gè)減少到19個(gè)，減幅最大。” ［見(jiàn)圖表二］

　　從品牌地理角度分析，一個(gè)區域的競爭實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著(zhù)地區比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。從本屆《中國500最具價(jià)值品牌》地區分布來(lái)看，中國大陸有29個(gè)省市的品牌入選，加上香港和臺灣共31個(gè)區域入選，與2013年相比，入選省市地區增加了寧夏。北京有101個(gè)入選，名列第一；廣東和浙江分別有80個(gè)和40個(gè)品牌入選，位居第二和第三［見(jiàn)圖表三］。根據入選品牌影響力范圍大小，按照區域性、全國性和世界性對品牌進(jìn)行劃分。入選《中國500最具價(jià)值品牌》的榜單中，具有全國范圍影響力的品牌有444個(gè)，占88.80%；具有世界性影響力的品牌數為40個(gè)，這一數據比去年有所提高。而具有區域影響力的品牌僅有16個(gè)。［見(jiàn)圖表四］

　　本屆《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來(lái)自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術(shù)、家用電器、汽車(chē)、能源等在內的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有73個(gè)品牌入選，占總入選品牌數的14.60%，相較2013年減少2個(gè)品牌。最近幾年，中國食品飲料企業(yè)飽受質(zhì)量門(mén)困擾，消費者對行業(yè)的整體信任度呈逐年下降的趨勢。雖然入選數仍居行業(yè)榜首，但有些品牌的價(jià)值跌幅厲害。入選數量位居第二到第五的行業(yè)分別是建材（44個(gè)）、傳媒（43個(gè)）、紡織服裝（39個(gè)）、輕工（39個(gè)）。［見(jiàn)圖表五］

　　品牌價(jià)值在2000億以上的品牌共有2個(gè)；品牌價(jià)值在1000億至2000億之間的共有16個(gè)；品牌價(jià)值在600億至1000億之間的共有22個(gè)品牌，品牌價(jià)值在500億至600億之間的共有1個(gè)品牌，品牌價(jià)值在400億至500億之間的共有4個(gè)品牌，品牌價(jià)值在300億至400億之間的共有20個(gè)品牌；品牌價(jià)值在200億至300億之間的共有34個(gè)品牌；品牌價(jià)值在100億至200億之間的共有98個(gè)品牌；而品牌價(jià)值在100億以下的品牌共有303個(gè)。［見(jiàn)圖表六］

　　來(lái)自法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）教授指出, 在數字時(shí)代，對客戶(hù)隱瞞相關(guān)信息會(huì )比以往任何時(shí)候都更危險。最好是能信息透明化，并對第三方可能提出的負面論調先入為主。客戶(hù)參與度是品牌關(guān)系最強的表現形式，它通過(guò)重復購買(mǎi)、交叉購買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品或配件，口耳相傳，主動(dòng)銷(xiāo)售，參與活動(dòng)，共同創(chuàng )造或其他方式而得以表現出來(lái)。數字技術(shù)非常適合鼓勵這種參與，并使參與的客戶(hù)更容易做出貢獻。這無(wú)疑需要各種學(xué)科的專(zhuān)家和“世界品牌實(shí)驗室”這樣的專(zhuān)門(mén)機構，來(lái)幫助企業(yè)或經(jīng)理人面對數字時(shí)代的挑戰。

　　來(lái)自美國斯坦福大學(xué)商學(xué)院（GSB）的伊塔瑪•西蒙森（Itamar Simonsen）教授指出，今日的消費者相當注重評論，而且不再盲目地因為品牌名稱(chēng)而購買(mǎi)，品牌仍然擁有很重要的功能。例如，有力的品牌會(huì )得到比較多的注意，而且新推出的產(chǎn)品也較容易使消費者及評論家考慮購買(mǎi)。在很多情形下，許多消費者會(huì )持續與品牌互動(dòng)及關(guān)注品牌的消息，即使他們在短期內并沒(méi)有要做購買(mǎi)決定。相應地，企業(yè)與企業(yè)的品牌塑造團隊應該要能夠保持溝通，并且迎合消費者，不能只是注重現有的購買(mǎi)者。

　　 出席發(fā)布會(huì )的英國牛津大學(xué)賽德商學(xué)院(Oxford)的斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar) 教授認為，互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了消費者的購買(mǎi)習慣，也讓品牌的形象變得錯綜復雜。數字品牌使得正面和負面信息的傳播速度和沖擊力顯著(zhù)放大了。負面的客戶(hù)評價(jià)會(huì )很快地損害品牌形象。但是賣(mài)家也能夠很快地修復形象。關(guān)鍵在于賣(mài)家可以多渠道地去傳播品牌形象，并保證該品牌形象在不同平臺上的一致性。就中國品牌而言, 可以借助海外的社交網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行低成本的傳播。目前，90%以上的歐美公民連一個(gè)中國品牌的名字都說(shuō)不出，這恰恰是中國品牌全球化的機會(huì )。相比于國外成功的知名品牌，中國品牌沒(méi)有一個(gè)可以令人印象深刻的品牌故事。

　　而同樣出席發(fā)布會(huì )的加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院的米格爾•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授有另外一番解讀：在互聯(lián)網(wǎng)早期，一些人認為，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大降低了搜索成本，品牌的價(jià)值將變得不那么重要。事實(shí)證明，以上情況并沒(méi)有發(fā)生，因為處理信息還須花費大量的搜索成本，而互聯(lián)網(wǎng)令信息量如此之大，以至于尋找相關(guān)信息仍須耗費不少成本。成功的數字品牌的一個(gè)重要經(jīng)驗就是管理與品牌相關(guān)的社交互動(dòng)。社交網(wǎng)絡(luò )時(shí)代, 公司不得不積極地管理在這些媒體渠道上的品牌權益。有關(guān)品牌和用戶(hù)之間的互動(dòng)數據非常龐大，但我們缺少分析這些數據的專(zhuān)業(yè)團隊。

　　世界品牌實(shí)驗室主席蒙代爾（Robert Mundell）教授說(shuō)，品牌既是一種文化,更是一個(gè)國家軟實(shí)力的具體體現。去年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個(gè)。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的232席排名第一，同時(shí)美國也是軟實(shí)力最強的國家；法國和日本分別以47個(gè)品牌和41個(gè)品牌分別排名第二和第三，顯然這兩個(gè)國家的軟實(shí)力也是排在世界第一陣營(yíng)。而中國有25個(gè)品牌入選, 少于英國，超過(guò)德國位居第五。這既與世界第二大經(jīng)濟體不相稱(chēng), 也和具有5000年文明史的古老大國不匹配。中國500最具價(jià)值品牌前10名中,7個(gè)是央企品牌。央企因為在國內缺少充分的市場(chǎng)競爭，所以能夠獲得壟斷利潤， 但如果放在全球層面，央企就面臨著(zhù)來(lái)自外國同行的角力, 這時(shí)候就需要重視品牌的全球競爭力了。

　　來(lái)自美國斯坦福大學(xué)商學(xué)院（GSB）的伊塔瑪•西蒙森（Itamar Simonsen）教授最后指出, 世界企業(yè)家集團和“世界品牌實(shí)驗室”在中國舉辦“世界品牌大會(huì )”這樣的學(xué)術(shù)會(huì )議是非常重要的。這些會(huì )議使經(jīng)理人可以吸收世界著(zhù)名學(xué)者的新思路，從而更加適應他們所處的特定商業(yè)環(huán)境及品牌策略。這些會(huì )議同樣對全球學(xué)者們也很重要，因為他們可以從中國公司及企業(yè)家那里獲得新想法。

［圖表一］ 2014年《中國500最具價(jià)值品牌》前10名

世界品牌實(shí)驗室(WorldBrandLab.com)制表

［圖表二］中國500最具價(jià)值品牌11年演變(2004-2014)

世界品牌實(shí)驗室(WorldBrandLab.com)制表

［圖表三］ 2014年《中國500最具價(jià)值品牌》區域分布(前10名省市)

世界品牌實(shí)驗室(WorldBrandLab.com)制表

［圖表四］ 2014年《中國500最具價(jià)值品牌》影響力范圍分布

世界品牌實(shí)驗室(WorldBrandLab.com)制表
     

［圖表五］ 2014年《中國500最具價(jià)值品牌》行業(yè)分布(前10名行業(yè))

世界品牌實(shí)驗室(WorldBrandLab.com)制表
     

［圖表六］ 2014年《中國500最具價(jià)值品牌》價(jià)值范圍分布

世界品牌實(shí)驗室(WorldBrandLab.com)制表